Compara Google Ads y Facebook Ads

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Hola a tod@s 👋🏻, hoy vengo a hablaros de cómo preparar la FASE 1 de un Lanzamiento Semilla en Facebook Ads y de las ventajas y desventajas que tiene este tipo de campañas de publicidad con respecto a las campañas en Google Ads.

¡¡Muy interesante!! 😀, ¿verdad? Continua leyendo porque te va a encantar lo que te voy a contar a continuación 😄

✅ Compara ventajas de Google Ads VS Facebook Ads

📈 La curva de aprendizaje es menor con Facebook Ads que con Google Ads: a nivel usuario es menos técnico y complejo crear campañas de publicidad en Facebook que en Google, pero el alcance con Google Ads es mucho mayor.

📊 Los resultados a corto plazo se consiguen antes con Facebook Ads que con Google Ads.

Compara Google Ads y Facebook Ads

📲 Conseguir un contacto por Seo es 10 veces + barato que por Google Ads, conseguir un cliente por Seo es 66 veces + barato que por los anuncios de Facebook y conseguir un contacto por SEO es 7 veces + barato que por Facebook Ads

¿Cómo te has quedado sabiendo esto? 🤔😮😵

No te voy a mentir, ya sabes que soy experta en campañas de publicidad con Google Ads 📢 y es lo que recomiendo hacer por sus grandes resultados, pero también sé que complementar el marketing de tu empresa con ambas herramientas es lo ideal.

Incluso te recomiendo también TikTok Ads, que es hoy en día la red social con más tendencia y más barata para hacer publicidad por su reciente salida a Internet.

Lo mejor que puedes hacer ahora, en el 2021, es diversificar el tráfico en diferentes plataformas.

Compara Google Ads y Facebook Ads

✅ Qué necesitas para crear tu campaña de contenido en Facebook Ads

Para distribuir tus contenidos en Facebook Ads y obtener buenos resultados de conversión, necesitas lo siguiente:

✔Definir bien a tu audiencia objetivo o buyer persona o perfil de tu cliente potencial.

✔Grabar un nugget (de menos de 2 min) con información que aporte mucho valor a tu audiencia objetivo.

✔Crear y publicar un post, o un carrusel o una infografía con más contenido TOP, diferente al del vídeo (nugget), pero que también sea contenido útil para tu audiencia objetivo.

✔Tener acceso a un Business Manager de Facebook. Puedes crear una cuenta gratuita desde business.facebook.com

Estrategia para crear audiencias personalizadas en Facebook Ads

Recordemos los 4️⃣ tipos de audiencias personalizadas que ya habíamos mencionado en el post de hace 10 días sobre una estrategia de tráfico de pago:

1️⃣➡ Listado csv 📄 de clientes o BBDD de email 📧 marketing.

2️⃣➡ Personas 👩🏽‍🤝‍🧑🏾 que has interactuado con tu perfil de Facebook y/o Instagram. Es increíble la segmentación de audiencias que se puede crear a ese nivel con quienes hayan visitado nuestro perfil.

3️⃣➡ Audiencia 👩🏻‍🤝‍🧑🏿 creada a partir de tu página web o de la de tu negocio. Es necesario tener instalada la API de conversiones o el Píxel de Facebook. Este último es muy recomendable tenerlo instalado para no perder ventas y controlar a las personas que nos hayan visitado desde nuestro perfil de Facebook.

4️⃣➡ Una audiencia 👩🏻‍🤝‍🧑🏻 a partir del porcentaje de visualización de un vídeo (nugget).

Crear audiencias desde el administrador de anuncios de Facebook

Se pueden crear 2️⃣ tipos de audiencia:

1️⃣➡ Personalizada: son la base.

2️⃣➡ Similar: la similar a una personalizada que ya tengamos creada. Este proceso se denomina Look at Like.

Entonces, ¿cómo funciona el administrador de anuncios de Facebook?

El Algoritmo de Facebook encontrará una audiencia de similares características a la que tú tengas ya creada, lo cuál es muy interesante 🧐

La medición va del 1% al 10% y cuanto mayor sea el porcentaje más grande será la audiencia, pero menos cualificada.

En Origen podemos poner por ejemplo Interacción IG 30d, que significa que son las personas que hayan visitado nuestro perfil de Instagram en los últimos 30 días y en el Lugar de la audiencia podemos poner el país, por ejemplo, España.

Si te das cuenta, esta es una herramienta muy potente, porque si tu audiencia de Instagram ya es cualificada el administrador encontrará otras audiencias similares a la tuya automáticamente 😁

Existen otros 2️⃣ tipos de audiencias ya creadas:

3️⃣ Audiencia guardada: te imaginarás qué tipo de audiencia es, ¿no? Exacto, una que ya tengas creada y configurada, y con la que ya has realizado alguna campaña de publicidad anteriormente.

4️⃣ De anuncio especial: es un tipo de audiencia que vas a crear o vas a utilizar para un tipo de anuncio muy específico o en fechas muy concretas.

Pero a ti te interesan más, por ahora, los dos primeros tipos de audiencias.

Compara Google Ads y Facebook Ads

Sencillos pasos para crear una campaña con un vídeo en Facebook

Si ya tienes creada tu cuenta business en Facebook, porque has visto un sencillo tutorial y ahora quieres probar a crear tu mismo la campaña para tu negocio con el administrador de anuncios de Facebook, sigue estos pasos:

PASO 1

Ir al Administrador de anuncios para crear 2 campañas ➡ una para una Interacción con un vídeo 📹 y otra para una Interacción con un post 💬 en tus RRSS.

En el próximo artículo de mi blog te explicaré cómo hacer retargeting con esas personas que hayan interactuado el tiempo suficiente como para deducir que están interesadas en lo que puedes ofrecerles.

Antes de seguir con el siguiente paso quiero aclarar que podrías crear también una Campaña por conversiones. Por ejemplo, para personas que ya hayan visto uno de tus vídeos, un webinar o llegado a tu página de gracias a través de la landing page de alguno de tus anuncios, si no es la primera vez que haces una campaña; es decir, por el nº de leads.

PASO 2

Ir a Reproducciones de vídeo Continuar ➡ darle un Nombre identificativo a la campaña, por ejemplo, Reproducciones de vídeo Receta de tarta con 3 chocolatesActivar la optimización del presupuesto de la campaña ➡ bajar el presupuesto total a 5€ por día, que son más que suficientes para un lanzamiento semilla (de prueba) ➡ durante 10 días lo que supone que tienes que invertir 50€

PASO 3

Ir a Presupuesto y Calendario, para programar la campaña para una inversión y una fecha concreta ➡ Seleccionar el país (o lugares) ➡ Seleccionar la edad y el sexo de tu potencial cliente ➡ Seleccionar la segmentación detallada. Y entonces, es cuando surgirá la magia ✨🎩 y así ahorrarás 💰 mucho en costes.

PASO 4

Dejar seleccionado en Ubicaciones manuales porque solo quieres que salte tu anuncio en las plataformas de Facebook e Instagram ➡ quitar la selección de las Historias porque su formato no es el adecuado para un anuncio ➡ dejar seleccionadas la sección de noticias de Facebook y las noticias de Instagramdesmarcar Marketplace, marcar Secciones de vídeo, marcar la Sección de explorar de Instagram y marcar In-stream.

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✅ Jerarquía del administrador de Facebook Ads

La Jerarquía del Administrador de Facebook es la siguiente:
Campaña ➡ Conjunto de Anuncios ➡ Anuncios

Es decir, la Campaña administra un Conjunto de anuncios y el Conjunto de anuncios administra los Anuncios.

Sencillos pasos para crear un anuncio con un vídeo en Facebook

Ahora te explicaré los pasos para crear tu anuncio:

PASO 1

Seleccionar tu página de Facebook, porque para poder hacer un anuncio hay que tener una página de Facebook y un perfil de Instagram.

PASO 2

Seleccionar todo el contenido del anuncio que vas a subir, por ejemplo, un vídeo. Subirlo.

PASO 3

Comprobar la vista previa del anuncio para verificar que todo está subido correctamente ➡ añadir el texto pero no demasiado, por ejemplo, poner algo relacionado con el contenido del vídeo que vas a compartir.

Ese texto tiene que ser muy directo, con un buen copy, por ejemplo No celebres tu próximo cumple sin esta tarta de 3 chocolates.

En realidad, a un nugget no hace falta ponerle texto porque el contenido va implícito en el vídeo, pero sí puedes poner algo explicativo (muy corto) que ocupe una línea, porque el objetivo del anuncio es que vean el vídeo.

PASO 4

Poner subtítulos al vídeo es muy recomendable, aunque a veces es mejor subir el mismo vídeo con montajes diferentes a diferentes plataformas y medir cuál ha tenido mejor porcentaje de visualización, si con ellos o sin ellos.

Este sistema te ayudará a ver qué funciona mejor para tu caso e ir descartando y corrigiendo tus anuncios para tu siguiente lanzamiento. Otras veces, para vídeos más largos, sin subtítulos no se puede saber de qué va el vídeo y son muy necesarios.

PASO 5

Publicar tu anuncio o dejarlo guardado como un borrador.

Sencillos pasos para crear una campaña con un post en Facebook

Para la segunda campaña de interacción con un post el proceso es muy parecido, estos son los pasos:

PASO 1

Crear otra campaña dándole a interacción en Elige un objetivo de la campañaConsideración Interacción Continuar.

PASO 2

En nombre de la campaña pondrás Interacción Post Tarta de 3 chocolatesActivar la Organización del presupuesto de la campaña. El presupuesto lo pones por conjunto de anuncios (se puede hacer o por campaña o por conjunto de anuncios), por ejemplo, 50€ y con las mismas fechas que el vídeo (fecha de inicio y finalización).

PASO 3

Cubrir lo mismo en las características de tu buyer persona (edad, sexo, etc.) y el mismo lugar o lugares (ciudad, país) ➡ En segmentación detallada pones Recetas, MasterChef, Postres etc ➡ en ubicaciones manuales solo Facebook e InstagramSiguiente para crear el Nuevo anuncio.

Recuerda que previamente seleccionarás la página en la cual quieres hacer esos anuncios y le vas a dar a Añadir elemento multimedia para añadir la imagen del postsubir la imagen y ya puedes comprobar la vista previa de tu anuncio.

PASO 4

En el post sí que tienes que poner un texto más largo explicando lo que quieres transmitir que aporte valor, con copy y con espacios entre párrafos, para crear una lectura más fácil y mejorar la experiencia de la persona cuando lea el anuncio.

Si haces un bloque de texto no se lo va a leer nadie, porque así parece que hay mucho texto y da pereza a cualquiera leerlo. Si quieres utilizar emojis puedes, pero tampoco saturar y ya podrías publicarlo o dejarlo como borrador.

En resumen, lo que vas a conseguir hacer es distribuir un post o un carrusel y luego sacar una audiencia que haya interactuado con ese post. Estarás creando dos campañas con recursos diferentes y mismo objetivo.

✅ Diferencia entre la publicidad en Facebook y en la tele

La diferencia entre la publicidad en la tele 📺 o en una vaya y la publicidad en las RRSS 📢 es la segmentación.

En el primer tipo es de largo alcance, es decir, abarca mucha gente que mira la televisión o que entra y sale de la ciudad, pero no está segmentando hacia un público objetivo.

Sin embargo, en la publicidad de Facebook podremos excluir intereses o acotar la audiencia.

✅ Compara el Algoritmo de Facebook y el Algoritmo de Instagram

¿Ya sabes cuánto tiempo debe durar un video para hacer un anuncio en Facebook? Si lo recuerdas hemos dicho que tiene que tener una duración máxima de menos de 2 min para que se pueda reproducir también en Instagram.

Un consejo que te doy es que si vas a publicar con frecuencia en el Blog de tu página web o en las RRSS, tengas en cuenta siempre las novedades de los Algoritmos de las RRSS y de Google.

En el caso de Instagram, si saca algo nuevo, utilízalo, porque te dará más visibilidad por usar sus nuevas herramientas, nuevas etiquetas, filtros, hashtags, etc.

✅ Reflexionando sobre cómo escalar tu negocio

Para escalar tu negocio 🚀, cuando tengas tu producto validado y funcionando 👍🏻, tras haber realizado un lanzamiento semilla; el tráfico de pago es clave. Tu negocio te va pedir escalar cuando quieras llegar a muchas más personas.

Si ahora mismo no tienes suficiente dinero 💸 para invertir en una buena campaña, puedes empezar por tus contactos más cercanos, los mismos de la agenda de tu móvil o de tus seguidores en RRSS.

Voy a ir terminando dejando claro que hay dos tipos de nuggets 📱 (vídeos) que puedes grabar fácilmente: los espontáneos me pilla paseando por el parque, lo grabo y lo subo en directo o los que te preparas tú de cara al ordenador.

Haz el que te resulte más fácil o con el que te sientas más identificado, con el que te veas más capacitado o más profesional.

El tipo de nugget que escojas hacer también dependerá del contexto de tu producto o del momento de la estrategia para atraer tráfico cualificado, en el que estés.

Puesto que no es lo mismo enviar un recordatorio de un webinar que lo puedes subir y compartir incluso sin editarlo a enviar un vídeo de una masterclass sobre algo muy técnico ⚙

¿Necesitas ayuda para crear tus campañas en Google Ads? ¿Eres incapaz de comparar Google Ads con Facebook Ads? ¿De saber cuál es mejor para tu negocio?

Si después de conocer toda esta información no te sientes muy segur@ para crear tu mism@ la campaña y necesitas mi ayuda, ya sabes cómo me puedes localizar.

Llama al 622 19 04 29 o envíame un email a info@tusitiowebconseo.com

También puedes entrar a mi página de contacto y cubrir el formulario. ¡Muchas gracias por leer y compartir este artículo si te ha gustado! 🤩

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Noelia Chan
Noelia Chan

Soy Optimizer Manager. Experta en Diseño Web Seo, Sistemas Informáticos, Redes y Telecomunicaciones. Ayudo a posicionar páginas web en el TOP 10 de Google con estrategias de Marketing Online y SEO Sostenible.

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