Consejos para rankear 📈 en Google
No sé si habrás oído hablar de la importancia del SQEG de Google y de las webs YMYL… y quizá te hayas quedado pasmado pensando: «no tengo ni idea de qué es esto» 🙄
Si tu es respuesta es SI, tranquil@ que este post te voy a dar:
- Unos consejos para que mejores tu web de cara al Algoritmo nuevo de Google, relacionados con las directrices del SQEG y con las webs YMYL.
Comienzo por el Search Quality Evaluator Guidelines
Índice de contenidos del artículo:
✅ ¿Qué es el Search Quality Evaluator Guidelines?
Google publicó hace unos cuantos años su Search Quality Evaluator Guidelines, o en otras palabras, sacó a la luz las directrices por las que su Algoritmo 🤖 decide qué contenido es de buena o de mala calidad.
Después, esta publicación ha sido actualizada 2 veces:
- En julio de 2018 📅
- En mayo de 2019 📅
Google no especifica unas instrucciones claras en esas publicaciones acerca de lo que valora más o menos, su Algoritmo. Solo nos proporciona unas pistas 🧐 que nos sirven mucho para ver qué es lo que quiere y hacia dónde evoluciona.
Explicado esto, pasemos a hablar de las 3️⃣ ideas clave que podemos sacar de las directrices de Google.
Consejos para rankear 📈 en Google
👉 1. Las webs deben ayudar a los usuarios del buscador
Es lo que en la SQEG (Search Quality Evaluator Guidelines) definen como beneficial purpose ó propósito de ayudar.
| Esto no quiere decir que no puedas utilizar tu web como una herramienta para vender, sino que al mismo tiempo, tienes que ayudar a sus usuarios respondiendo a sus intenciones de búsqueda |
Entonces, ¿Qué significa ayudar para Google?
- Compartir información de interés para sus usuarios
- Publicar vídeos, imágenes o contenido multimedia en general con información de valor
- Expresar opiniones, comentarios, consejos…
- Responder preguntas
Es decir, tal y como ya hemos comentado otras veces…
Google premia con un mejor posicionamiento en su Ranking a todas las webs que consiguen ofrecer una mejor experiencia de usuario a las personas que utilizan su buscador 🔎
Y es que tener:
- Una buena estrategia de contenidos que mejoran la intención de búsqueda
- Rapidez en la carga de la web
- Un diseño web que transmita confianza, experiencia y autoridad
- Un menú que facilita la navegación gracias a su estructura
- Etc
En definitiva, hacer que a la visita le guste más tu web, lo que para el Algoritmo de Google significa que tus contenidos son de calidad, te hacen merecedor de un mejor posicionamiento.
Consejos para rankear 📈 en Google
👉 2. La importancia del EAT en el SEO: Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness
Ya sabíamos que a Google le gusta y premia el contenido de calidad, pero en la última actualización que hizo de su Algoritmo se ha centrado mucho más en el factor EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza).
Este factor se refiere a:
- La experiencia del autor (persona) de los contenidos y del blog
- La autoridad del autor, de los contenidos y de la web, que pueden ser la misma persona o no
- La confianza de los usuarios aplicada en los puntos anteriores
Y ahora, hacemos un paréntesis para fijarnos en como Google no le da importancia a los enlaces externos 🔗 (Linkbuilding), sino a la calidad y al gran valor de los contenidos.
La IA del Algoritmo es capaz de identificar a los SEOs que se la juegan generando enlaces para subir en los rankings. Por eso en Seo Nueva Tecnología nos centramos en el Seo On Page.
En el presente y futuro la IA de Google evolucionará de forma constante, para ser capaz de analizar mejor qué web posicionar en los primero puestos de su Ranking y por eso es tan importante, que busques ayuda para mejorar el EAT de tu web.
Hablemos ahora de cada punto a mejorar en el EAT
A. La Experiencia
Lo que Google quiere ahora es que el principal creador de contenidos de una web sea un referente en su sector y que, además, pueda demostrar que lo es.
Google reconoce que pueden existir «expertos del día a día», como, por ejemplo:
- Un testimonio, es decir, una persona que escribe críticas del negocio basadas en su propia experiencia como cliente
- Otro testimonio que comparte en su blog sus experiencias y conocimientos sobre el tema a tratar
En ambos casos, Google considera que esas personas están capacitadas para hablar del tema a tratar, teniendo en cuenta que lo hacen desde su punto de vista y experiencia.
Entonces, ¿Qué puedes hacer para mejorar la experiencia en tu web?
| Añadir la Biografía del autor al final de cada post del Blog, en la que explicas por qué tú o la persona que lo escribe, está cualificada para escribir sobre el tema a tratar. También es bueno linkar desde la Bio a sus RRSS o web personal |
Esto es algo sencillo de implementar y lo más importante, es algo que le mostrará a Google que el autor del post es un experto que tiene Experiencia.
B. La Autoridad
Cuando tienes varios años de Experiencia pasas a tener Autoridad. Para aclarar esto de forma sencilla, este punto se refiere a cuando te conviertes en un referente y dejas de ser un experto.
En otras palabras, ¿Cuándo sucede esto? Pues cuando al hablar otras personas de determinados temas relacionados con tu nicho, te citan como fuente.
Lo que Google valora en este punto son:
- Los enlaces naturales 🔗 que tenga tu web: porque si eres una Autoridad, otras webs de confianza de tu sector enlazarán a tu página como referencia. Si tu departamento de diseño web o marketing ha hecho un buen trabajo de SEO On Page, los enlaces llegarán por sí mismos.
- Palabras clave 🔑 de marca: ¿la gente ya busca el nombre de tu empresa o negocio en Google? Si no es así, algo no se está haciendo bien y aquí me tienes para ayudarte a corregirlo. Ponte en contacto lo antes posible con Seo Nueva Tecnología, y lo resolveremos.
- Redes sociales 💌💬: si tus contenidos subidos a tus RRSS se comparten, significa que se te considera un referente.
Todos estos conceptos tienen que ver con un buen trabajo de tu imagen de marca (personal o de empresa) en general.
Por eso, si necesitas ayuda para mejorar dicha imagen, en Seo Nueva Tecnología tenemos un Servicio de Branding para mejorar la visibilidad de tu marca en Google. Echa un vistazo 👁🗨
C. Confianza
También se basa en la lógica, como todo en el mundo de la Informática y la IA.
¿A qué web va mostrar Google en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda? ¿A una en la que confíe por su Experiencia y Autoridad o a otra de la que no tenga referencias?
Sin duda, la clave para posicionar mejor en Google, está en saber cómo le enseñamos que somos «de confianza».
A continuación te expongo algunos consejos SEO para lograrlo:
- La información de contacto 📧✉📱📞 ➡ tienes que dejar muy claro cómo las visitas a tu web pueden ponerse en contacto contigo o con tu empresa. Si tienes un local u oficina, también es bueno que pongas la dirección postal.
- Una página segura con HTTPS 🔒 ➡ esto es básico para Google, es decir, el buscador sabe que tus potenciales clientes quieren sentirse seguros y protegidos navegando por tu web y sin este protocolo jamás posicionará mejor que otras webs que sí lo tengan.
- Las páginas legales ⚖ ➡ ¿te suenan esas páginas linkadas en el footer a las que casi nunca nadie presta atención y que muchas empresas copian de otras del mismo sector?. Tener las páginas legales actualizadas y correctamente adaptadas a tu negocio online, mejora el SEO de tu web. Tiene que ser fácil encontrarlas y acceder a su contenido.
- Google My Business 🌏 ➡ con respecto a tu ficha en Google Maps 🗺, debes tener mucho cuidado con el exceso de reseñas negativas, porque Google está pendiente de si respondes a todas ellas o no y de si tienes muchas más reseñas negativas que positivas.
Google no deja de ser un buscador 🔎 que recomienda webs a sus usuarios, y por eso, además de analizar tus contenidos, también se asegura de mostrar las webs de los negocios con clientes contentos.
✅ YMYL: Your Money or Your Life (Tu dinero o Tu vida)
Por otro lado, ¿Qué es esto de YMYL?
| Es el acrónimo de «Your Money or Your Life, y Google lo utiliza para definir a las webs que tratan temáticas que afectan de forma directa a la vida de las personas. En concreto, a su riqueza, felicidad o salud. |
Los robots 🤖 de Google se fijan con mucho detalle en todas las webs, pero en las que tratan estas temáticas las revisan más a fondo y más veces.
Estas son las temáticas que tienen las webs que Google suele identificar como YMYL:
- Webs con información sobre Ciencia, Política y Tecnología.
- Páginas que publiquen contenido relacionado con el Gobierno, Leyes o Información de interés público.
- Las webs que hablen sobre temas de Finanzas (impuestos, hipotecas, jubilación, ahorro, inversión, préstamos…)
- Webs que publiquen Recomendaciones a la hora de comprar cualquier producto o de contratar cualquier servicio.
- Cualquier web que contenga información relacionada con la Salud (desde temas genéricos, a médicos, hospitales…)
Si tu negocio o empresa se encuentra en un sector relacionado con alguna de estas temáticas, Google te exigirá un nivel más alto de EAT en tu web.
Lo que es lógico, también 😅
El buscador de Google entiende que ofrecer la mejor información ℹ en una temática así puede mejorar la vida de las personas. Asimismo, también entiende que ofrecer una mala información ℹ podría generar graves consecuencias y por eso, tiene mucho cuidado con quién o qué mostrar en sus rankings.
✅ Mejora tu EAT y subirás tu posición en el ranking
Quizá este artículo te haya desanimado un poco, porque has comprendido que trabajar la EAT de una web no es algo sencillo ni que se haga de un día para otro.
La realidad es que no hay resultados a corto plazo y es algo sobre lo que debes trabajar de forma indefinida si quieres ser el líder de tu mercado.
Pero, por otro lado, tienes la gran ventaja de que con un buen EAT es más difícil que tu competencia te llegue a quitar las posiciones que has conseguido ya en los rankings de Google.
Por eso, en Seo Nueva Tecnología siempre trabajamos Estrategias de SEO que se amolden lo mejor posible a tus Estrategias de Negocio, es decir, que tengan los mismos objetivos a corto, medio y largo plazo.
En definitiva, para que tu web atraiga muchas más visitas, es necesario diseñar una Estrategia ♟ que tenga en cuenta la experiencia, la autoridad y la confianza de tu negocio. Por lo tanto, ¿Necesitas que te ayude con ello?
Una de las ventajas de trabajar conmigo es que además de ofrecerte el servicio de diseño web seo, también puedo ser tu redactora de contenidos de calidad para tu web y tu blog y ayudarte a optimizar y mejorar tu EAT de cara a Google.
